Thứ Hai, 1 tháng 4, 2013

Sư Thật Về 100 Thất Bại Thương Hiệu Lớn Nhất Của Mọi Thời Đại - M. Haig - Ebook

Cuốn sách này được dịch từ nguyên tác: brand Failures - The Truth About The 100 Biggest Branding Mistakes Of All Time by Matt Haig. Mục đích của cuốn sách này là xem xét những thất bại đa dạng của các thương hiệu để tìm hiểu những con đường dẫn dụ các công ty đến sai lầm.

"Đây không phải là cuốn sách đọc cho biết, nó cung cấp cho bạn một sự kiểm nghiệm vô giá những bài học mà bạn chưa có được" - MARKETING MAGAZINE

"Qua cuốn sách này, bạn sẽ nhận được ra hiểm họa tiềm ẩn của một thương hiệu sản phẩm mà bạn từng cho rằng nó tiềm năng" - INTERNET WORKS

“Con người học được nhiều điều bổ ích từ trong thất bại chứ không phải từ sự thành công. Cuốn sách này thực sự là một kho báu, và với nó, bạn sẽ tìm được những lời khuyên bổ ích” - LAURA RIES, Giám đốc RIES & RIES

“Một tài liệu hấp dẩn, thiết thực chỉ cho bạn cách kinh doanh để đạt hiệu quả tối ưu” - MARKETING BUSINESS

"Bất cứ một chuyên gia marketing nào cũng sẽ thấy thật hữu ích khi đọc cuốn sách này. Bên cạnh những câu chuyện mang tính
giải trí, những bài học ẩn sau chúng là thật sự nghiêm túc. Hãy rút ra kinh nghiệm cho mình từ cuốn sách này” - PATRICK BARWISE, Giáo sư Marketing, LONDON BUSINESS SCHOOL

“Tôi muốn giới thiệu cuốn sách này cho tất cả những ai quan tâm về  việc xây dựng và phát triển thương hiệu” - Dr. PAUL TEMPORAL, chuyên gia thương hiệu, tác giả “QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CAO CẤP”.

Mục Lục :

§ Chương I : Thất bại - nền tảng của Thành công

Chương II : Những thất bại điển hình
1. New Coke 
2. Xe Edsel của Ford 
3. Betamax của Sony
4. Mac Deluxe của McDonald’s

§ Chương III : Những thất bại về ý tưởng
5. Ngũ cốc Mates của Kellogg’s
6. Godzilla của Sony
7. Persil Power 
8. Pepsi 
9. Magic Ken với bông tai
10. Máy tính Hot Wheels 
11. Corfam
12. Thuốc lá không khói RJ Reynolds
13. Oranjolt 
14. La Femme
15. Bột giặt Radion
16. Dầu gội ‘Cảm nhận Sữa chua’ của Clairol
17. Pepsi AM 
18. Cà phê uống liền Maxwell House 
19. Súp Combo của Campbell
20. Thirsty Cat! Thirsty Dog!

§ Chương IV : Những thất bại của việc mở rộng thương hiệu
21. Nước hoa Harley Davidson
22. Gerber Singles
23. Crest 
24. Giấm rửa tinh chế tự nhiên Heinz
25. Miller
26. Virgin Cola 
27. Quần lót Bic
28. Hệ thống dữ liệu của Xerox
29. Chiquita 
30. Rượu táo Country Time
31. Aspirin của Ben-Gay
32. Những nhà hàng của đài phát thanh Capital
33. Xe đạp leo núi của Smith & Wesson
34. Sữa chua Cosmopolitan
35. Tiệm cắt tóc Lynx
36. Kitchen Entrees của Colgate
37. Nước ngọt LifeSavers Soda
38. Kem đánh răng của Pond
39. Nước chanh Frito-Lay   . .

§ Chương V: Những thất bại trong quan hệ công chúng
40. Exxon 
41. McDonald’s và phiên xử Mclibel 
42. Perrier và sự ô nhiễm benzene
43. Pan Am 
44. Các sản phẩm sữa hiệu Snow
45. Băng vệ sinh thỏi Rely
46. Sai lầm về quan hệ công chúng của Gerber
47. Chiến dịch Joe Camel của RJ Reynold 
48. Vỏ xe Fireston 
49. Sữa trẻ em của Farley’s 

§ Chưong VI : Những thất bại về văn hoá
50. Kellog’s ở Ấn Độ
51. Hallmark ở Pháp

Những khó khăn trong dịch thuật
52. Pepsi ở Đài Loan
53. Nước bổ dưởng (tonic) Schweppes ở Ý
54. Chevy Nova và những xe khác
55. Electrolux ở Mỹ 
56. Gerber ở Châu Phi
57. Coors ở Tây Ban Nha
58. Gà của Frank Perdue ở Tây  Ban Nha
59. Que uốn tóc Mist Stick của Clairol ở Đức 
60. Bút Parker ở Mexico
61. Hãng hàng không Mỹ ở Mexico
62. Vicks ở Đức
63. Gà rán Kentucky ở Hong Kong
64. Đàn Fender của CBS
65. Snapple của Quaker Oats 

§ Chương VII : Những thất bại liên quan đến con người
66. Enron 
67. Arthur Andersen
68. Ratner’s
69. Planet Hollywood 
70. Fashion Café
71. Hear’Say
72. Các món ngon vô tội

§ Chương VIII : Những thất bại khi tái lập thương hiệu
73. Consignia 
74. Tommy Hilfiger
75. Từ BT Cellnet đến O2
76. Từ ON Digital đến ITV Digital 
77. Từ Windscale đến Sellafield
78. Từ Payless Drug Store đến Rite Aid
79. Hãng hàng không Anh quốc 
80. MicroPro 

§ Chương IX : Những thất bại về công nghệ mới và internet
81. Pets.com 
82. VoicePod 
83. Excite@Home 
84. WAP
85. Máy tính cá nhân Web của Dell
86. Pentium của Intel
87. Hình nền Linux của IBM 
88. boo.com

§ Chương X : Những thông hiệu ngã bệnh
89. Oldsmobile 
90. Xà bông Pear’s
91. Ovaltine 
92. Kodak 
93. Polaroid 
94. Rover 
95. Moulinex 
96. Tạp chí Nova
97. Levi’s 
98. Kmart 
99. Hộp đêm Cream 
100. Mỹ phẩm Yardley

§ Thay lời kết  

Xin mời các bạn download Ebook (dạng pdf) - bản đẹp :
http://www.sendspace.com/file/n44rvt

Chúc các bạn Thành Công và Hạnh Phúc trong cuộc sống.

P.S.: Tất cả các Ebook và Audiobook mà langtu post ở  CSYT đều có tải về máy cả. Nếu có links nào bị hỏng, các bạn làm ơn thông báo cho langtu biết, langtu sẽ upload links mới post lên lại. Thanks các bạn nhiều nha.

Không có nhận xét nào:

Đăng nhận xét

Bài đăng phổ biến